http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/2600 Sat, 13 Jun 2026 18:13:41 GMT 2026-06-13T18:13:41Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8371 Бренд-менеджмент у стратегічному розвитку підприємства (на прикладі ТОВ «АЙТІПІ УКРАЇНА») Остапенко, Юлія Володимирівна Продемонстровано, що в сучасному контексті ринку B2B бренд-менеджмент перетворився з простого інструменту комунікації на фундаментальний елемент стратегічного управління. На відміну від споживчих ринків, де переважають емоції, у секторі B2B бренд виступає механізмом зменшення інформаційної асиметрії, мінімізації ризиків та встановлення тривалої довіри між партнерами. Сильний бренд дозволяє компанії впроваджувати преміальну стратегію ціноутворення та створює бар'єри для входу на ринок для її конкурентів. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8371 2026-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8370 Маркетингові стратегії розвитку підприємства (на прикладі ФОП Сидоренко О. М.) Олейнікова, Катерина Вікторівна Аналіз наукових підходів дозволив виявити ключові атрибути маркетингової стратегії: цілеспрямованість, системність, довгостроковість та адаптивність. У контексті даної роботи маркетингову стратегію визначено як довгостроковий системний план маркетингових дій підприємства, спрямований на досягнення конкурентних переваг та задоволення потреб цільових споживачів. Маркетингова стратегія є невід'ємним елементом системи стратегічного управління підприємством, виконуючи функції орієнтиру для оперативних рішень, координатора функціональних підрозділів та комунікатора ринкової позиції. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8370 2026-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8369 Особливості просування послуг організації на міжнародному ринку (на прикладі ПП «Вірсавія») Мороз, Богдана Романівна Кваліфікаційна робота на тему “Особливості просування послуг організації на міжнародному ринку” виконана на матеріалах ПП “Вірсавія”. Мета дослідження полягає в обґрунтуванні теоретичних положень і розробленні практичних рекомендацій щодо вдосконалення просування послуг підприємства на міжнародному ринку. Об’єктом дослідження є процес просування послуг організації на міжнародному ринку, предметом – формування системи маркетингового просування послуг ПП “Вірсавія”. У роботі розкрито економічну сутність послуг, охарактеризовано тенденції світового ринку послуг, узагальнено інструменти просування в умовах цифровізації міжнародного бізнесу та доведено важливість довіри, репутації, прозорості комунікацій і зниження клієнтського ризику. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8369 2026-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8368 Маркетингові дослідження ринкових позицій підприємства та тенденції розвитку ринку» (на прикладі ТОВ «Хотел менеджмент груп») Конівненко, Вікторія Миколаївна Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ринкових позицій підприємства готельно-ресторанного бізнесу та розробці рекомендацій щодо зміцнення його конкурентних переваг. Об'єктом дослідження є процес формування та зміни ринкових позицій підприємства в умовах конкурентного середовища. Предметом – ТОВ «Хотел менеджмент груп» (готель Ramada Encore by Wyndham Kyiv), його ринкові позиції та тенденції розвитку ринку готельних послуг. Thu, 01 Jan 2026 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/8368 2026-01-01T00:00:00Z