http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/322 Sun, 10 May 2026 11:45:00 GMT 2026-05-10T11:45:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/611 Удосконалення стратегії просування бренду товару підприємства Мороз, Максим Андрійович Актуальність теми. В умовах глобалізаційних викликів маркетингова комунікаційна політика підприємства є одним з основних важелів ефективної діяльності суб’єкта господарювання. Важчим стає процес формування попиту та прихильності споживачів, складніше здійснювати вплив на споживачів. Головним завданням маркетингової комунікаційної політики для підприємств є не тільки надання необхідної інформації щодо товарів і послуг, а й створення прихильності й довіри до підприємства, налагодження довгострокових відносин з клієнтами. Маркетингова комунікаційна політика в системі маркетингу – це перспективний напрямок діяльності підприємства, який спрямований на забезпечення взаємодії з усіма суб’єктами маркетингової системи з метою задоволення потреб споживачів і отримання прибутку. Інноваційний розвиток є закономірним для світової економіки 21 століття. Сьогодні суспільство настільки швидко розвиваються, що маркетингові підходи, концепції та стратегії дуже швидко становляться неефективними в просуванні товарів чи послуг, а закордонний досвід показує, що маркетингова політика повинна базуватися на принципах інноваційних маркетингових стратегій. Tue, 01 Jan 2019 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/611 2019-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/610 Розробка стратегії росування продукції підприємства на основі роботи з ключовими клієнтами Гриццишин, Дмитро Анатолійович Актуальність теми. У виробничо-збутовій діяльності підприємств стратегія відображає систему запланованих дій, спрямованих на перетворення підприємства з його існуючого стану в майбутнє його бачення у перспективному часовому моменті. У функціонуванні суб’єктів ринкових відносин застосовуються функціональні маркетингові стратегії щодо продукту, ціни, комунікацій тощо. Водночас, необхідно сказати, що ні досконала товарна стратегія, ні обгрунтована цінова політика й якісно обрана система розподілу не здатні забезпечити певного економічного результату виробничо-збутовим компаніям без ефективної системи реалізації стратегій просування. Ефективна система просування продукції фірм та організацій покликана не лише надати покупцям необхідні знання про характеристики й якості товарів/послуг, умов їх споживання, параметрів конкурентної пропозиції, а й викликати доброзичливе ставлення цільового ринку, створити атмосферу розуміння, зрозумілості та довіри між виробничими компаніями, покупцями і суспільством. Об’єктивна потреба використання політики просування зумовлюється відмінностями сучасного етапу ринкового, що значно розширюють сферу їх використання. Стратегія просування продукції на ринку має здійснюватися так, щоб пропонована інформація мотивувала дії того, кому для кого вона адресована. А це можливо тоді, коли усі сторони комунікативного процесу мають впевненість в тому, що рішення і певні дії на базі двостороннього інформаційного зв’язку поращать ситуацію. В найбільшому виграші від використання двостороннього процесу маркетингових комунікацій компанії залишаються у випадку сформованого за їх рахунок сприятливого іміджу в очах людей та на основі зростання власної частки ринку, а покупці, – користуючись товарами й послугами того асортименту та якості, які в їхній свідомості є найкращими та найбільш прийнятними. Тому дослідження механізмів розробки стратегії просування продукції підприємства на основі роботи з ключовими клієнтами в сучасних умовах є актуальною проблемою. Tue, 01 Jan 2019 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/610 2019-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/609 Дослідження особливостей поведінки споживачів на товарних ринках Бурдун, Олександр Сергіойвич Актуальність теми. У ринкових умовах для більшості підприємств є важливим вміти протистояти негативним тенденціям та знаходити нові рішення для вирішення проблем. Сучасні тенденції розвитку ринку вимагають зміни підходів до діяльності суб’єктів ринку. Наслідки економічної кризи та посилення конкуренції ведуть до погіршення фінансового стану суб’єктів господарювання, і тому вони мають приваблювати й утримувати споживачів за рахунок кращого задоволення їх потреб. Споживач є головною фігурою, яка має найбільший вплив в умовах конкурентної боротьби. Перед підприємствами постає необхідність активізувати всі маркетингові зусилля. З огляду на це, важливого значення набуває дослідження особливостей поведінки споживачів на товарних ринках підприємства. Поведінка споживачів на товарному ринку характеризується значною складністю, адже вона формується під впливом значної кількості факторів. Тому дослідження моделі поведінки споживачів на товарному ринку допоможе зрозуміти та передбачити майбутню поведінку споживачів, а також дасть можливість змінити її. Метою кваліфікаційної роботи є вдосконалення механізму управління поведінкою споживачів ТОВ «Рітерна-УА». Tue, 01 Jan 2019 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/609 2019-01-01T00:00:00Z