http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7752 Wed, 29 Apr 2026 08:05:42 GMT 2026-04-29T08:05:42Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7784 Маркетинг у забезпеченні конкурентних переваг підприємства на ринку (на прикладі ТОВ «Бергамо Україна») Чилібійська, Анастасія Дмитрівна Дипломна робота містить в собі дослідження значення маркетингу в забезпеченні конкурентних позицій підприємства. Було опрацьовано теоретичний аспект даної проблеми, проаналізовано різноманітні показники, відповідно до досліджуваної теми та запропоновано способи вдосконалення маркетингової діяльності досліджуваної організації з метою підвищення рівня її конкурентоспроможності. Для формулювання логічних та практично значущих висновків було сформовано чіткий покроковий план, що зручно структурує роботу, дозволяючи поступово занурюватися в досліджувану тему. У ВСТУПІ виділено актуальність досліджуваної теми, мету, завдання, предмет, об’єкт та практичну значущість дипломної роботи, що дозволяє отримати загальне уявлення про роботу. РОЗДІЛ 1 описує сутність та основні аспекти конкурентоспроможності підприємства. У межах цього розділу було розглянуто найпоширеніші методи оцінки конкурентоспроможності. Значну увагу приділено значенню маркетингових інструментів та їх ролі у формуванні та зміцненні конкурентоспроможності. РОЗДІЛ 2 присвячений аналізу маркетингової діяльності досліджуваного підприємства ТОВ «Бергамо Україна». Для отримання інформації про організацію було проведено її загальну характеристику та досліджено маркетингову діяльність підприємства. Після отримання даної інформації була проведено оцінка ефективності маркетингу ТОВ «Бергамо Україна» у забезпеченні конкурентоспроможності компанії на ринку відповідно до отриманих знань у РОЗДІЛІ 1. РОЗДІЛ 3 дає змогу ознайомитися з пропозиціями щодо зміцнення конкурентоспроможності підприємства завдяки корегуванню та вдосконаленню маркетингової діяльності організації. Також представлено прогнозні оцінки запропонованих заходів, які допомагають визначити їх потенційну ефективність. ВИСНОВКИ підсумовують вищевикладений матеріал та чітко структурують отримані в ході дослідження результати. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7784 2025-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7783 Маркетингові стратегії розвитку підприємства (на прикладі ТОВ «ПРАЙД МОТОР») Удінцева, Дарина Юріївна Кваліфікаційна робота присвячена розробці маркетингових стратегій зростання підприємства на прикладі ТОВ «Прайд Мотор», офіційного дистриб'ютора Honda в Україні. Метою кваліфікаційної роботи є поглиблення теоретичних засад формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства та розроблення рекомендацій щодо її вдосконалення в ТОВ «Прайд Мотор». У теоретичній частині дослідження були розглянуті ключові компоненти та інструменти маркетингової стратегії, включаючи сегментацію, позиціонування, елементи комплексу маркетингу, а також підходи до стратегічного планування. Аналіз у практичній частині був зосереджений на веб-сайті компанії, соціальних мережах та рекламній діяльності. Було проведено комплексний огляд маркетингового середовища з використанням таких інструментів, як PESTEL, SWOT, П'ять сил Портера та опитування задоволеності клієнтів (CSI). Цифрова присутність «Хонда Україна» була порівняна з ключовими конкурентами, одним з яких є «Тойота Україна». Основні висновки підкреслюють, що хоча компанія має міцний фундамент у залученні користувачів та позиціонуванні бренду, її поточній стратегії бракує інтеграції між цифровими платформами, вона страждає від низької частоти публікацій та взаємодії з аудиторією в соціальних мережах, а також недостатньо використовує функціонал веб-сайту для лідогенерації. В результаті дослідження було розроблено кілька практичних рекомендацій: оптимізація сайту Honda.ua за допомогою персоналізованих інструментів, впровадження структурованого та диверсифікованого контент-плану, запуск кампаній з ретаргетингу, покращення соціальної взаємодії за допомогою сторітелінгу та користувацького контенту, а також запровадження партнерства з інфлюенсерами. Ці заходи покликані зміцнити відносини з клієнтами, підвищити впізнаваність бренду та підтримати довгострокову конкурентоспроможність підприємства. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7783 2025-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7782 Розробка та реалізація маркетингових стратегій підприємства в умовах економічної турбулентності (на прикладі ФОП Захарченко О. Ю.) Стецюк, Аліна Юріївна Дипломне дослідження присвячене розробці маркетингової стратегії для підприємства, що надає транспортні та будівельні послуги в умовах економічної турбулентності. Актуальність теми зумовлена нестабільністю ринку, зростанням витрат і змінами в поведінці споживачів, що потребує адаптації підходів до управління. У роботі розглянуто теоретичні основи стратегічного маркетингу та особливості формування стратегій в період нестабільності. На практичному рівні здійснено глибокий аналіз діяльності підприємства, його ринкового середовища (за допомогою PESTLE-аналізу) та внутрішнього потенціалу (за моделлю SWOT). Було вивчено очікування клієнтів через опитування за моделлю Канно та визначено рівень задоволеності послугами за допомогою CSI-матриці. На основі отриманих результатів обґрунтовано доцільність комбінова-ної стратегії: сервісної диференціації, регіонального розширення та цінової гнучкості. Також запропоновано практичні кроки для її впровадження: розро-блено бренд (назва, логотип, кольорова гама), створено Instagram-сторінку, ро-зроблено контент-план і підготовлено запуск таргетованої реклами. Результати дипломної роботи доводять, що стратегічний маркетинг, побудований на аналітиці, адаптивності та клієнтоорієнтованості, дозволяє малому бізнесу не лише утримуватися на плаву, а й розвиватися в умовах економічної нестабільності. Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7782 2025-01-01T00:00:00Z http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7781 Маркетинг підприємства у соціальних мережах (на прикладі АТ «Укрзалізниця») Смоляр, Вікторія Андріївна У кваліфікаційній роботі на тему «Маркетинг підприємства у соціальних мережах (SMM)» проаналізовано особливості маркетингової діяльності в цифровому середовищі, зокрема в соціальних мережах. Основну увагу приділено вивченню теоретико-методичних засад SMM-маркетингу, його значення для сучасного бізнесу, а також розглянуто ключові інструменти та методи просування у соціальних платформах. Метою роботи є виявлення особливостей реалізації маркетингових стратегій у соціальних мережах, обґрунтування ефективних підходів до формування контент-стратегії підприємства, а також розробка практичних рекомендацій щодо її удосконалення. У ході дослідження здійснено оцінку сучасного стану АТ «Укрзалізниця», детально проаналізовано присутність компанії у соціальних мережах та ефективність реалізованих SMM-кампаній. На основі отриманих результатів запропоновано комплекс рекомендаційних заходів щодо покращення контент-стратегії, включаючи методи підвищення візуальної привабливості, інформативності та емоційної взаємодії з аудиторією. Проведені розрахунки доводять доцільність практичного впровадження розроблених заходів, адже вони забезпечують помітний комунікаційний, економічний, соціальний та іміджевий ефект для АТ «Укрзалізниця». Wed, 01 Jan 2025 00:00:00 GMT http://rep.knlu.edu.ua/xmlui/handle/787878787/7781 2025-01-01T00:00:00Z