Лінгвопрагматичні особливості французького рекламного дискурсу

Abstract

Темою магістерської роботи є« Лінгвопрагматичні особливості французького рекламного дискурсу ». Безсумнівно, реклама пройшла довгий шлях розвитку для того, щоб стати невід’ємною складовою сучасного життя. Реклама має безліч функцій та цілей, однак, аналізуючи усі її складові, споглядаючи на оригінальні зображення і яскраву гамму кольорів та знайомлячись з креативними рекламними анонсами, можна з упевненістю сказати, що рекламаєвидомсучасного мистецтва.У нашому дослідженні було встановлено, що у французькому рекламному дискурсі використовується безліч технік маніпулятивного впливу на споживача. Автори рекламних повідомлень впливають на людську свідомість за допомогою: стилістичних засобів; кольорів, що несуть у собі певне значення; креативних зображень та логотипів, що мають прихований зміст; концептуальних чинників,що моделюють картину світу адресата.Лінгвопрагматичний та когнітивний аналіз французького рекламного дискурсу показав, що найбільш уживаними стилістичними фігурами в рекламних текстах є: метафора, персоніфікація, гіпербола та порівняння. Проте, варто відмітити, що у французькій рекламі використовуюється більшість існуючих стилістичних фігурдля підвищення маніпулятивного впливу на споживачів. Також, було досліджено психологічне значення кольорів, типи рекламних повідомлень та виокремлено ті зних, що є найпопулярнішими у французькій рекламі. На фінальному етапі дослідження було проаналізовано базові концепти французького рекламного дискурсу, такі як: КРАСА, НЕБЕЗПЕКА, ЗДОРОВ’Я, СІМ’Я, ЗАДОВОЛЕННЯ, ПОТУЖНІСТЬта УСПІХ.