Застосування стратегій емоційного впливу як ефективного засобу реклами

Abstract

У міру розвитку рекламної індустрії розуміння механізмів, за допомогою яких емоційні стратегії впливають на споживацькі настанови та поведінку, стає дедалі важливішим. Це особливо актуально в контексті просування стилів життя, таких як веганство, де емоційні апеляції відіграють ключову роль у зміні споживацьких вподобань. Мета дослідження — вивчити використання стратегій, що викликають емоції, як ефективного інструменту рекламного впливу. Об'єктом дослідження є перлокутивний ефект емоційної реклами, що просуває веганський спосіб життя серед споживачів. Предметом дослідження є рекламні кампанії, спрямовані на просування веганського способу життя та продуктів, а також їх роль у формуванні споживчої поведінки. Новизна дослідження полягає в комплексному аналізі використання емоційних стратегій та перлокутивних ефектів у рекламних кампаніях, спрямованих на просування веганського способу життя. Особливу увагу приділено інтеграції різних типів мовленнєвих актів (директивних, репрезентативних, комісивних, експресивних та декларативних) у рекламному дискурсі з метою впливу на емоційний стан і поведінку споживачів. Дослідження поєднує лінгвістичний аналіз з прагмалінгвістичним підходом, що дозволяє глибше зрозуміти, як мова та візуальні засоби взаємодіють для створення переконливих рекламних повідомлень.