Викликання емоцій як засіб маніпуляції у сучасному англійськомовному рекламному дискурсі

Abstract

Ця магістерська робота досліджує використання емоцій як засобу маніпуляції в сучасному англомовному рекламному дискурсі. Мета дослідження полягає у визначенні основних технік емоційної маніпуляції та їх ефективності. У рамках дослідження були розглянуті рекламні кампанії, які використовують різні методи викликання емоцій, такі як оповідання, візуальні елементи, музика та мова. Цілі дослідження включали: 1. Аналіз та узагальнення теоретичних питань, пов'язаних із вивченням рекламних слоганів. 2. Представлення афективної маніпуляції як об'єкта лінгвістичних досліджень. 3. Дослідження специфіки емоційної маніпуляції в сучасному медіа дискурсі. 4. Аналіз фонетичних, лексико-стилістичних, граматичних та синтаксичних засобів афективного маніпулятивного впливу в сучасному медіа дискурсі. 5. Характеристика основних стратегічних особливостей афективної маніпуляції в рекламі. 6. Визначення механізмів і технік емоційної маніпуляції. 7. Ідентифікація лінгвістичних засобів вираження та викликання емоцій у рекламних слоганах. 8. Визначення прагматичного впливу маніпуляцій у сучасному медіа дискурсі. Матеріал дослідження складався з аналізу рекламних кампаній, які активно використовують емоційні прийоми для досягнення своїх цілей. Результати дослідження свідчать про те, що емоційна маніпуляція є ефективним інструментом у рекламі, здатним значно впливати на поведінку споживачів. Проте, використання таких методів вимагає етичного підходу та прозорості з боку рекламодавців. Основні висновки дослідження підкреслюють, що емоційна маніпуляція може бути потужним засобом впливу, якщо вона застосовується відповідально. Важливо забезпечити баланс між маркетинговими стратегіями та захистом прав споживачів.