Прагматика іншомовних запозичень в китайськомовному рекламному дискурсі

Abstract

Мета роботи: дослідити прагматику іншомовних запозичень в китайськомовному рекламному дискурсі. Мета роботи передбачає виконання таких завдань: • розглянути специфіку досліджень іншомовних запозичень у сучасній китайській мові; • висвітлити основні теоретичні засади прагматики як об’єкту лінгвістичних розвідок; • характеризувати структуру класифікацію іншомовних запозичень; • дослідити прагматичні функції іншомовних запозичень у китайськомовному рекламному дискурсі. Практичне значення одержаних результатів: результати дослідження можуть бути застосовані для фахівців у сфері маркетингу та реклами, які працюють на китайському ринку. Розуміння специфіки та функцій іноземних запозичень дозволяє рекламодавцям адаптувати свої стратегії, роблячи рекламу більш привабливою та зрозумілою для китайської аудиторії. Аналіз використання запозичень у різних сферах, таких як мода, електроніка та косметика, допомагає краще зрозуміти вподобання споживачів у кожному з цих сегментів. Крім того, отримані результати можуть служити основою для подальших досліджень у галузі міжкультурної комунікації та впливу іноземної лексики на розвиток сучасного китайського рекламного дискурсу.