Формування та розвиток туристичного бренду країни: досвід Іспанії для України

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена вивченню теоретичних і практичних аспектів формування туристичного бренду країни на прикладі Іспанії та можливості адаптації цього досвіду для розвитку туристичного брендингу в Україні. Метою роботи є дослідження особливостей створення, просування та функціонування туристичного бренду Іспанії, а також визначення можливостей його використання у процесі формування національного туристичного бренду України. Завдання дослідження включають: аналіз теоретичних основ туристичного брендингу; характеристику ключових стратегій і візуальних елементів туристичного бренду Іспанії; вивчення інституційного забезпечення бренд-комунікацій; проведення порівняльного аналізу з Україною; формулювання практичних рекомендацій щодо розвитку українського туристичного бренду. Об’єктом дослідження є процес туристичного брендингу як складова іміджевої політики країни. Предметом – механізми та інструменти формування туристичного бренду, їх ефективність і можливість застосування досвіду Іспанії в українських реаліях. У роботі доведено, що успіх туристичного бренду залежить від цілісного підходу, який включає в себе національну ідентичність, інституційну підтримку, інноваційний маркетинг і сталість розвитку. Аналіз іспанської моделі показав, що чітка візуальна ідентичність, сильна емоційна складова та цифрова присутність стали основою її глобального визнання. На основі отриманих результатів зроблено висновки, що Україна має значний потенціал для побудови власного успішного туристичного бренду. Для цього необхідно розробити єдиний бренд-концепт, посилити міжвідомчу координацію, створити національний туристичний логотип і слоган, а також інвестувати у цифрові маркетингові інструменти. Робота містить рекомендації щодо застосування іспанського досвіду для формування позитивного іміджу України на міжнародному туристичному ринку.