Емотивні мовні засоби як ефективне знаряддя сучасного англомовного рекламного дискурсу

Abstract

Магістерська робота складається з вступу, двох розділів та висновків. Обсяг роботи 80 сторінок. Список використаних джерел – 198. У першому розділі роботи визначено роль мови у вираженні та переживанні емоцій, відокремлено поняття емоційності та емотивності, визначено основні відмінності між емоційним та емотивним дискурсами, досліджено основні засоби вербалізації емоцій. У другому розділі визначено та охарактеризовано основні особливості рекламного дискурсу англійської соціальної реклами, визначено особливості та основні прийоми емоційної реклами, проаналізовано прагматичний вплив емоційного та емотивного культивування бренду на цільову аудиторію.