Роль і засоби метафоричних елементів у сучасному французькому рекламному дискурсі

Abstract

У поданій роботі розглядається питання метафори як одного з основних стилістичних засобів в рекламному дискурсі та описується її особливості; подаються теорії визначення терміну метафора, а також подані основні проблеми у використанні метафори. Завдання: • ознайомитися з теоретичними основами досліджень про метафору; • виокремити основні поняття використання метафори у рекламному дискурсі; • виділити основні типи та особливості рекламних текстів; • зробити аналіз засобів метафоризації, які використовуються у створенні рекламних текстів. У першому розділі обґрунтовано поняття « метафора »; виявлено типи та види метафори, а також ознаки, характерні для написання рекламного тексту; подано основні проблеми у вживанні метафори в французькому рекламному дискурсі. У другому розділі схарактеризовано види та типи рекламних текстів, особливості вживання метафори в кожному з них, розкрито методологію дослідження метафори в рекламних текстах. У третьому розділі проаналізовано вживання різних видів метафори в рекламних текстах. У висновках підводиться підсумок проведеного дослідження. У розділі бібліографії подано список використаної літератури. У розділі ілюстративного матеріалу наведено список електронних посилань на французькі журнали, що були використані для аналізу.