Дослідження ефективності рекламної кампанії на основі аналізу поведінки споживачів

Abstract

Актуальність теми даної курсової роботи полягає в необхідності розуміння того, яким чином рекламні кампанії впливають на споживчу поведінку. Особливо важливо це для брендів, які знаходяться в висококонкурентному середовищі, де кожен елемент маркетингової стратегії може мати вирішальне значення. Об'єктом дослідження є комунікаційна політика компаніі, а предметом – методи оцінки ефективності впливу рекламних кампаній на поведінку споживачів. Мета курсової роботи полягає у визначенні дієвих методів дослідження ефективності рекламної кампанії на основі аналізу поведінки.