Abstract:
Дане магістерське дослідження вивчає роль риторики та мультимодальності в соціальних і політичних рекламних текстах. Простежуючи історичні корені риторики в давньогрецькій філософії, робота акцентує увагу на її основних компонентах – етосі, логосі та пафосі – і визначає, як ці стратегії тісно переплетені в сучасній практиці реклами, з метою формування публічної свідомості та впливу на поведінку цільової аудиторії. Дослідження підкреслює важливість мультимодального аналізу як ключового підходу до розуміння рекламних текстів. Воно розкриває взаємодію різних семіотичних ресурсів, зокрема вербальних, візуальних, аудіальних та жестових елементів, які разом підсилюють переконливу силу реклами. Інтеграція цих технік створює багатшу нарацію, яка дозволяє кампаніям глибше резонувати з різноманітними аудиторіями. Увага до соціальної та політичної реклами в англомовному світі ілюструє відмінні риторичні стратегії, що використовуються в кожній з цих областей. Соціальна реклама зосереджується на викликанні емпатії й просуванні суспільного добробуту, тоді як політична реклама прагне завоювати довіру та вплинути на поведінку виборців, часто через емоційні розповіді та стратегічне використання негативних меседжів.
Дослідження також розглядає специфічні контекстуальні фактори, які формують ці рекламні повідомлення, включаючи культурні цінності та правові рамки, що впливають на зміст. Поява цифрових медіа значно трансформувала спосіб сприйняття та взаємодії з рекламними кампаніями.
