Лінгвальне втілення принципу театралізації в сучасному англійськомовному медійному дискурсі

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена вивченню засобів реалізації принципу театралізації в сучасному англійськомовному медіадискурсі. Дослідження виконано на матеріалі англійськомовного рекламного дискурсу онлайн-платформи Pinterest. Театралізації сучасного медіадискурсу передбачає використання елементів театрального мистецтва, зокрема підсиленої драматизації, акцентованої емоційності, образності, символізму і різноманітних сценічних технік, які спрямовні на привернення уваги адресата та створення емоційно- інтелектуального впливу на нього. З’ясовано, що принцип театралізації у досліджуваному корпусі матеріалу втілено вербальними та візуальними засобами. У вербальній площині театралізація рекламної реальності здійснюється за допомогою лексико-семантичних, синтаксичних і мовностилістичних засобів. У візуальній площині рекламного дискурсу ефект театралізації досягається завдяки візуальній образності. Театралізація є важливим дискурсо- і стилетвірним чинником сучасної англійськомовної реклами. В такому типі дискурсу театралізація виконує функції привернення уваги адресата, підсилення емоційного впливу на нього, формуваннЯ громадської думки, маніпуляції суспільною свідомістю та створення контенту, що запам’ятовується.