Інноваційні підходи до формування та просування бренду підприємства (на прикладі «МОТОРС-М»)

Abstract

Дипломна робота присвячена дослідженню інноваційних підходів до формування та просування бренду підприємства на прикладі автошколи ТОВ «МОТОРС-М». Актуальність теми зумовлена зростанням конкуренції на ринку освітніх послуг і необхідністю створення сильного, впізнаваного бренду, здатного ефективно комунікувати з різними сегментами цільової аудиторії. У теоретичному розділі проаналізовано сутність бренду в контексті сучасного маркетингу, а також визначено ключові інноваційні підходи, що використовуються для побудови та просування брендів у цифрову епоху. Практична частина роботи містить комплексний аналіз діяльності ТОВ «МОТОРС-М»: оцінено ринкову позицію, розглянуто чинні канали комунікації, проведено оцінку ефективності маркетингових інструментів. У заключному розділі запропоновано стратегію оновлення фірмового стилю бренду із врахуванням принципів кросплатформеності та адаптивного контенту, а також розроблено сучасні інструменти просування: від візуальних рішень до запуску таргетованої реклами. Проведено прогноз очікуваних результатів та оцінено ризики впровадження. Результати дослідження підтверджують, що комплексна інноваційна стратегія брендингу, заснована на аналітиці, гнучкому підході та врахуванні цифрових трендів, здатна суттєво підвищити ефективність маркетингової діяльності та сприяти зростанню клієнтської лояльності.