Формування маркетингової товарної та цінової політики підприємства» (на прикладі підприємства "ДИМОВЕНТСЕРВІС")

Abstract

Дослідження описує формування асортименту та побудову цінової політики на підприємстві, орієнтованому на проєктування і монтаж систем димовидалення та вентиляції. Автор керувався ідеями М. Портера, Ф. Котлера, М. Дойля, котрі розглядають взаємозв’язок конкурентних переваг із гнучким ціноутворенням. Метою виступало виявлення ресурсів для покращення прибутковості та підвищення клієнтської привабливості пропозицій. Предметним об’єктом слугувала господарська діяльність товариства з обмеженою відповідальністю, що спеціалізується на встановленні вентиляційних мереж, облаштуванні димарів, сервісному обслуговуванні й оформленні актів перевірки. Автор застосував методи порівняльного аналізу, маркетингової діагностики та фінансових розрахунків, що дало підставу окреслити рентабельність поточних товарних ліній і ймовірні шляхи їх трансформації.