Роль маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності підприємства» (на прикладі ТОВ «СушиЯ»)

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню ролі маркетингу у підвищенні конкурентоспроможності підприємства на прикладі ТОВ «Сушия» – одного з провідних представників ресторанного бізнесу в Україні. У роботі розглянуто теоретичні аспекти маркетингу як важливого інструменту формування конкурентних переваг, визначено сутність поняття конкурентоспроможності та її чинники в умовах сучасного ринку. Також проведено аналіз внутрішнього та зовнішнього маркетингового середовища підприємства, досліджено позицію бренду «Сушия» на ринку, оцінено ефективність використання маркетингових інструментів. На основі дослідження визначено ключові проблеми в маркетинговій діяльності ТОВ «Сушия» та надано рекомендації щодо їх усунення. Зокрема, запропоновано шляхи вдосконалення рекламної стратегії, просування у цифрових каналах, формування лояльності споживачів та розвитку сервісної складової. Результати дослідження доводять, що ефективна маркетингова політика сприяє підвищенню конкурентоспроможності підприємства, розширенню ринкової частки, зміцненню іміджу бренду та підвищенню рівня задоволеності споживачів.