Аналіз і вдосконалення стратегії ціноутворення підприємства (на прикладі ТОВ «Укргазкомплект-2010»)

Abstract

Метою роботи є аналіз існуючої системи ціноутворення ТОВ «Укргазкомплект-2010» та розробка рекомендацій щодо її вдосконалення. У ході дослідження виконано маркетинговий і фінансовий аналіз чинної системи ціноутворення. Зокрема, проведено аналіз структури витрат, ринкового попиту та цін конкурентів, оцінено вплив зміни обсягів продажів на доходи підприємства. Виявлено, що існуюча цінова політика ТОВ «Укргазкомплект-2010» орієнтована переважно на покриття собівартості з фіксованим рівнем рентабельності, що не враховує коливання ринкового попиту і сильну цінову конкуренцію. В результаті проведеного аналізу визначено значні резерви підвищення ефективності цінової політики за рахунок диференціації цін і застосування гнучких цінових інструментів. Практична цінність роботи полягає в тому, що отримані результати та рекомендації можуть бути впроваджені безпосередньо в діяльність ТОВ «Укргазкомплект-2010» для підвищення рівня прибутковості та конкурентоспроможності.