Маркетингові стратегії розвитку підприємства (на прикладі ТОВ «ПРАЙД МОТОР»)

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена розробці маркетингових стратегій зростання підприємства на прикладі ТОВ «Прайд Мотор», офіційного дистриб'ютора Honda в Україні. Метою кваліфікаційної роботи є поглиблення теоретичних засад формування та реалізації маркетингової стратегії підприємства та розроблення рекомендацій щодо її вдосконалення в ТОВ «Прайд Мотор». У теоретичній частині дослідження були розглянуті ключові компоненти та інструменти маркетингової стратегії, включаючи сегментацію, позиціонування, елементи комплексу маркетингу, а також підходи до стратегічного планування. Аналіз у практичній частині був зосереджений на веб-сайті компанії, соціальних мережах та рекламній діяльності. Було проведено комплексний огляд маркетингового середовища з використанням таких інструментів, як PESTEL, SWOT, П'ять сил Портера та опитування задоволеності клієнтів (CSI). Цифрова присутність «Хонда Україна» була порівняна з ключовими конкурентами, одним з яких є «Тойота Україна». Основні висновки підкреслюють, що хоча компанія має міцний фундамент у залученні користувачів та позиціонуванні бренду, її поточній стратегії бракує інтеграції між цифровими платформами, вона страждає від низької частоти публікацій та взаємодії з аудиторією в соціальних мережах, а також недостатньо використовує функціонал веб-сайту для лідогенерації. В результаті дослідження було розроблено кілька практичних рекомендацій: оптимізація сайту Honda.ua за допомогою персоналізованих інструментів, впровадження структурованого та диверсифікованого контент-плану, запуск кампаній з ретаргетингу, покращення соціальної взаємодії за допомогою сторітелінгу та користувацького контенту, а також запровадження партнерства з інфлюенсерами. Ці заходи покликані зміцнити відносини з клієнтами, підвищити впізнаваність бренду та підтримати довгострокову конкурентоспроможність підприємства.