Психосемантичні засоби сучасної реклами психологічних послуг

Abstract

Мета дослідження: визначення особливостей використання психосемантичних засобів у рекламі психологічних послуг та здійснення оцінки впливу на сприйняття аудиторії. Предмет дослідження: психосемантичні засоби, які використовуються в сучасній рекламі психологічних послуг. Об’єкт дослідження: рекламні звернення психологічних послуг. Методи дослідження: методи теоретичного дослідження (абстракція та конкретизація, індукція та дедукція, аналіз та синтез, порівняння, класифікація, узагальнення); організаційні методи – методи збору та систематизації інформації про предмет дослідження; емпіричні методи – експериментальні, психодіагностичні методи. У теоретичній частині було досліджено психосемантику як галузь наукових досліджень у контексті рекламних послуг, проаналізовано які психосемантичні засоби використовуються фахівцями задля залучення уваги потенційних споживачів. В емпіричній частині було проведено дослідження 12 рекламних звернень психологічних послуг. У висновку ми отримали наступні результати: використання психосемантичних засобів у рекламі психологічних послуг має вагоме значення для створення початкового рівня довіри й проходження шляху від ліда до клієнта. Психосемантичні засоби можуть викликати різні реакції, проте при правильному їх використанні, ефективність рекламі буде значно вищою.