Короткий опис(реферат):
Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розробка практичних рекомендацій щодо формування й удосконалення антикризової маркетингової стратегії підприємства в умовах економічної нестабільності. У дослідженні узагальнено основні теоретичні підходи до антикризового маркетингу, визначено його роль у системі антикризового управління та обґрунтовано доцільність використання комплексних моделей реагування на кризу. Розглянуто методологічні підходи до оцінки ефективності антикризових маркетингових заходів і сформовано систему ключових показників результативності на основі фінансових та маркетингових метрик.
Проведено дослідницько-аналітичний аналіз маркетингового середовища підприємства, здійснено діагностику кризових ризиків і побудовано сценарні моделі прогнозування результатів діяльності. За результатами аналізу розроблено антикризову маркетингову стратегію та комплекс практичних заходів у межах комплексу маркетингу, реалізація яких сприяє стабілізації діяльності підприємства та підвищенню його стійкості в умовах альтернативних сценаріїв розвитку ринку.
