Abstract:
Метою дослідження є розробка ефективної маркетингової стратегії організації, яка забезпечить підвищення її ринкових позицій і зміцнення позитивного іміджу та лояльності споживачів.
У першому розділі були описані загальні засади характеристики маркетингової стратегії, її класифікація та підходи до вивчення. Було досліджено роль кожного інструменту маркетингової стратегії, методи впровадження, контролю та оцінки ефективності її дотримання.
У другому розділі було представлено загальну характеристику ТОВ «Бомонд ГРУПП», проведено фінансово-економічний аналіз діяльності компанії. Було проведено дослідження ринкового середовища підприємства, аналіз основних конкурентів і маркетингової стратегії компанії. Також було проаналізовано діяльність ТОВ «Бомонд ГРУПП» у онлайн-просторі, проведено сегментацію споживачів, аналіз трендів і викликів ринку.
У третьому розділі було досліджено асортимент магазинів за допомогою матриці BCG. Були надані рекомендації покращення маркетингової стратегії та оцінка запропонованих заходів.
