Інновації в плануванні продажу туристичного продукту

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню інноваційних методів стимулювання попиту в діяльності туристичних підприємств у сучасних умовах трансформації туристичного ринку. У роботі розглянуто теоретичні засади формування попиту на туристичні послуги, проаналізовано еволюцію маркетингових підходів у сфері туризму, а також особливості впровадження інноваційних інструментів просування туристичного продукту з урахуванням цифровізації та змін споживчої поведінки. Особливу увагу приділено практичному аналізу діяльності туристичної фірми «Супутник» як одного з підприємств, що має значний історичний досвід роботи на туристичному ринку України. Досліджено організацію стимулювання попиту на підприємстві, використання традиційних та сучасних маркетингових інструментів, зокрема інтернет-маркетингу, соціальних мереж, відео-маркетингу, SEO-оптимізації, контекстної реклами та інших цифрових засобів комунікації з клієнтами. Метою кваліфікаційної роботи є дослідження ефективності інноваційних методів стимулювання попиту на туристичні послуги та розробка практичних рекомендацій щодо їх удосконалення в діяльності туристичного підприємства в умовах високої конкуренції та воєнного стану.