Abstract:
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню інноваційних методів
стимулювання попиту в діяльності туристичних підприємств у сучасних
умовах трансформації туристичного ринку. У роботі розглянуто теоретичні
засади формування попиту на туристичні послуги, проаналізовано
еволюцію маркетингових підходів у сфері туризму, а також особливості
впровадження інноваційних інструментів просування туристичного
продукту з урахуванням цифровізації та змін споживчої поведінки.
Особливу увагу приділено практичному аналізу діяльності туристичної
фірми «Супутник» як одного з підприємств, що має значний історичний
досвід роботи на туристичному ринку України. Досліджено організацію
стимулювання попиту на підприємстві, використання традиційних та
сучасних маркетингових інструментів, зокрема інтернет-маркетингу,
соціальних мереж, відео-маркетингу, SEO-оптимізації, контекстної реклами
та інших цифрових засобів комунікації з клієнтами.
Метою кваліфікаційної роботи є дослідження ефективності
інноваційних методів стимулювання попиту на туристичні послуги та
розробка практичних рекомендацій щодо їх удосконалення в діяльності
туристичного підприємства в умовах високої конкуренції та воєнного стану.
