Вербалізація ієрогліфічних каламбурів у перекладах китайських рекламних текстів українською мовою

Abstract

Актуальність дослідження зумовлена тим, що явище ієрогліфічного каламбуру є складним, багатошаровим феноменом, який поєднує лінгвістичні, культурні й прагматичні аспекти. У китайській рекламі каламбури не лише виконують естетичну функцію, а й стають засобом створення емоційного впливу, закріплення бренду у свідомості споживача та передання культурних асоціацій, властивих китайській мовній картині світу. У контексті перекладознавства ця тема набуває особливої ваги, адже передача ієрогліфічних каламбурів українською мовою пов’язана з низкою труднощів, зумовлених відмінностями у графічній системі письма, фонетичній структурі та культурно-семантичних кодах двох мов. Попри актуальність проблеми, питання адекватного відтворення китайських каламбурів в українському перекладознавстві досі залишаються недостатньо дослідженим.