Короткий опис(реферат):
Аналіз наукових підходів дозволив виявити ключові атрибути маркетингової стратегії: цілеспрямованість, системність, довгостроковість та адаптивність. У контексті даної роботи маркетингову стратегію визначено як довгостроковий системний план маркетингових дій підприємства, спрямований на досягнення конкурентних переваг та задоволення потреб цільових споживачів. Маркетингова стратегія є невід'ємним елементом системи стратегічного управління підприємством, виконуючи функції орієнтиру для оперативних рішень, координатора функціональних підрозділів та комунікатора ринкової позиції.
