Бренд-менеджмент у стратегічному розвитку підприємства (на прикладі ТОВ «АЙТІПІ УКРАЇНА»)

Abstract

Продемонстровано, що в сучасному контексті ринку B2B бренд-менеджмент перетворився з простого інструменту комунікації на фундаментальний елемент стратегічного управління. На відміну від споживчих ринків, де переважають емоції, у секторі B2B бренд виступає механізмом зменшення інформаційної асиметрії, мінімізації ризиків та встановлення тривалої довіри між партнерами. Сильний бренд дозволяє компанії впроваджувати преміальну стратегію ціноутворення та створює бар'єри для входу на ринок для її конкурентів.